Самые дорогие бренды мира 2020 по странам
В данном разделе статьи мы приведем от топ 3 до топ 5 брендов для наиболее развитых стран (в сфере брендинга). Данные этих рейтингов будут составлены на основе ежегодного отчета аналитического агентства БрендФинанс. Их рейтинг незначительно отличается от рейтинга BrandZ, однако считается более авторитетным и содержит список в 500 брендов. В связи с этим могут быть незначительные отличия от предыдущего рейтинга.
Самые дорогие бренды США:
- Amazon, Apple, Google, Microsoft, AT&T
Данную пятерку брендов мы уже отмечали в списке выше, когда составляли его для всего мира.
Самые дорогие бренды Китая:
- ICBC (крупнейший коммерческий банк в Китае) — 79 млрд $
- China Construction Bank (тоже банк) — 69 млрд $
- Huawei (ну вы знаете) — 62 млрд $
- Ping An (страховая компания) — 57 млрд $
- China Mobile (самая крупная операторская компания в мире по подключениям) — 55 млрд $
Немного странный список получился для самых дорогих брендов Китая, правда? А где же Tencent и Alibaba, спросите вы. Дело в том, что это исследование отличается тем что оно учитывает именно региональные особенности потребителя, а не обще мировую известность и популярность бренда. Таким образом два крупнейших бренда Китая являются банками, которые более популярны среди китайцев чем Alibaba и Tencent.
Самые дорогие бренды Японии:
- Toyota (управляй мечтой) — 52 млрд $
- NTT Group (телекоммуникационная компания) — 41 млрд $
- Mitsubishi (автомобили) — 26 млрд $
- Honda (авто) — 25 млрд $
- SoftBank (нет это не банк, а телекоммуникационная корпорация) — 19 млрд $
Среди японских брендов стоит также указать еще пару компаний в этот список которые более известны на мировом рынке — Nissan, Sony, Hitachi, Panasonic, Canon. Данные бренды гораздо более известны среди русскоязычного населения да и в мире в целом. Однако, у данных компаний на текущий период гораздо меньшие финансовые возможности и они меньше вкладываются в развитие своих брендов.
Самые дорогие бренды Германии:
- Mercedes-Benz — 60 млрд $
- T — Deutsche Telekom (оператор) — 46 млрд $
- Volkswagen — 41 млрд $
- BMW — 40 млрд $
- Porsche — 29 млрд $
Список самых дорогих брендов Германии в целом оказался довольно предсказуемым, за исключением пожалуй мало известного за пределами Германии оператора T. Вместо него можно было бы заслужено поставить либо Siemens, либо Bosch.
Самые дорогие бренды Южной Кореи:
- Samsung — 91 млрд $
- Hyundai — 20 млрд $
- LG — 18 млрд $
Самые дорогие бренды Великобритании:
- EY (аудиторско-консалтинговая компания) — 23 млрд $
- BP (нефтегазовая компания) — 23 млрд $
- Vodafone (оператор сотовой связи) — 21 млрд $
- HSBC (банк) — 20 млрд $
Самые дорогие бренды Франции:
- Total (нефтегазовая компания) — 25 млрд $
- Orange (оператор сотовой связи) — 21 млрд $
- AXA (страховая компания) — 16 млрд $
- BNP Paribas (финансы) — 15 млрд $
Самые дорогие бренды Швеции:
- IKEA (мебель) — 21,5 млрд $
- H&M (одежда) — 16 млрд $
- Volvo (авто) — 15 млрд $
Топ 25: самые дорогие мировые бренды (25 фото)
Американский Forbes опубликовал рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Редакция учитывала прибыль компаний за последние три года и коэффициент влияния бренда на прибыль в разных отраслях (например, у потребительских товаров класса люкс бренд значительно влияет на прибыль, а у авиа- и нефтяных компаний — нет). Американская компания Apple возглавила рейтинг в шестой раз подряд. Стоимость бренда Apple выросла за год на 6% и составила в 2020 году, по подсчетам Forbes, $154,1 млрд. Ежегодно компания тратит на рекламу $1,8 млрд, отмечает издание.
25 самых дорогих брендов мира — в фотогалерее далее.
1. Apple
Стоимость бренда: $154,1 млрд
Изменение за год: 6%
Траты на рекламу: $1,8 млрд
В этом году Apple впервые более чем за десять лет сократила выручку — выручка компании за второй финансовый квартал, который закончился в марте, составила лишь $50,6 млрд, на 12,8% меньше, чем годом ранее. Причина этого — падение спроса на новые iPhone, пояснил финансовый директор Apple Лука Маэстри. В прошлом году люди с большой охотой покупали смартфоны, однако в этом году количество тех, кто меняет старые iPhone на новые, сокращается, отметил он. Во втором квартале во всем мире было куплено только 51,2 млн смартфонов этой компании, тогда как годом ранее в том же периоде — 61,2 млн. Падает и спрос на другие устройства, которые выпускает Apple. Поставки iPad сократились в предыдущем квартале на 19% до 10,3 млн штук даже несмотря на то, что в начале марта компания показала обновленную версию своего базового 10-дюймового планшета, который теперь носит название iPad Pro. Продажи ноутбуков и настольных компьютеров под брендом Mac также сократились на 12% до 4 млн штук.
2. Google
Стоимость бренда: $82,5 млрд
Изменение за год: 26%
Траты на рекламу: $3,2 млрд
Google по-прежнему главная поисковая система в США. В апреле 2020 года Еврокомиссия обвинила Google в нарушении антимонопольных законов. Расследование ведомство заняло более года. Официально о нем было объявлено 15 апреля 2020 года. 20 апреля ЕК отправила Google официальное уведомление о претензиях. Внимание ЕК к Android привлекли разработчики приложений, пожаловавшиеся на дискриминацию со стороны Google. Одна из жалоб поступила от российского «Яндекса».
Ранее дело против Google по заявлению «Яндекса» возбудила ФАС России. Российская компания пожаловалась на то, что Google диктует свои условия производителям мобильных устройств на базе Android, нарушая антимонопольные нормы, в феврале 2020 года. Осенью 2020 года ФАС признала Google виновной в нарушении антимонопольного законодательства. Ведомство предписало американской компании устранить нарушения.
Тем не менее, 12 мая Google впервые в истории стал самой дорогой компанией США, торгуясь на фондовой бирже NASDAQ. На открытии торгов капитализация компании составляла $493 млрд. С начала года интернет-поисковик сократил капитализацию на 4,5% и обойти Apple ему удалось лишь потому, что бумаги последней дешевели еще стремительнее.
Самые дорогие бренды мира — 2020
3. Microsoft
Стоимость бренда: $75,2 млрд
Изменение за год: 9%
Траты на рекламу: $1,9 млрд
С февраля 2020 года компанию возглавляет выходец из Индии Сатья Наделла. В ноябре 2020 года Microsoft и Google договорились урегулировать все судебные споры по патентным правам в отношении друг друга. Компании заявили, что их договоренность касается прав на некоторые технологии, в частности на мобильные телефоны, WiFi, а также патенты, которые используют в игровых консолях Xbox, производимые Microsoft и других продуктов Windows. Прекращение судебных процессов урегулируют 18 судебных дел компаний друг против друг, которые велись в США и Германии. Стороны не огласили финансовые условия соглашения.
ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ: 10 интересных фактов медицины | Пикабу
4.Coca-Cola
Стоимость бренда: $58,5 млрд
Изменение за год: 4%
Траты на рекламу: $4 млрд
Продажи Coca-Cola в США в 2020 году увеличились на 0,1%. Но и этот небольшой прирост был существен для компании, так как это первый с 2000 года рост продаж Coca-Cola на внутреннем рынке. В мае 2020 года Coca-Cola прекратила производство в России Coca-Cola Light и вывела на российский рынок другой низкокалорийный напиток Coca-Cola Zero. За последние 15 лет продажи напитков под брендом Coca-Cola в России выросли в четыре раза и достигли 859,1 млн л в 2020 году, приводит издание данные Canadean. Доля компании на рынке безалкогольных газированных напитков выросла с 9% до 18,5%. Но в 2020 году российские продажи Coca-Cola составили всего 1,1%, при том, что в 2020 году прирост был 19,6%, а в 2020-м — 10,3%. В первом квартале 2020 года общие продажи Coca-Cola в России снизились в натуральном выражении на 7-8%.
5.Facebook
Стоимость бренда: $52,6 млрд
Изменение за год: 44%
Траты на рекламу: $281 млн
По сравнению с рейтингом прошлого года, Facebook прибавила пять пунктов, замкнув пятерку списка. В апреле 2020 года стало известно, что компания за три года потратила $12,5 млн на охрану Цукерберга. В 2020 году на обеспечение безопасности Цукерберга было потрачено $2,65 млн. В 2020 году — $5,6 млн. И в 2020 году — $4,26 млн. Представители соцсети объяснили столь высокие расходы на безопасность Цукерберга «особенными угрозами его безопасности с учетом его положение как основателя, председателя и главы компании». Это самые высокие расходы на охрану руководителей среди компаний из списка Standard & Poor’s 500 Index.
6. Toyota
Стоимость бренда: $42,1 млрд
Изменение за год: 11%
Траты на рекламу: $3,6 млрд
В октябре 2020 года Toyota представила концепт-кар автомобиля на базе седана Lexus GS, который может самостоятельно двигаться по автотрассе. Реальная модель подобного автомобиля должна появиться к 2020 году. Спустя месяц концерн объявил, что вложит $1 млрд в создание научно-исследовательского института по изучению искусственного интеллекта и робототехники.
7. IBM
Стоимость бренда: $41,4 млрд
Изменение за год: -17%
Траты на рекламу: $1,3 млрд
Компании в последнее время приходится нелегко – продажи оборудования IBM снижаются несколько кварталов подряд. Но IBM не унывает и из производителя оборудования собирается превратиться в лидера рынка облачных вычислений. В I квартале 2020 года доход от созданных ею «облаков» вырос на 60%.
8. Disney
Стоимость бренда: $39,5 млрд
Изменение за год: 14%
Траты на рекламу: $2,6 млрд
Самой прибыльной киностудией Голливуда в 2020 году стала Walt Disney, прибыль которой составила $1,7 млрд при выручке $7,2 млрд. Подобная рентабельность кинокомпании стала возможной благодаря кассовому успеху фильма «Малефисента» с Анджелиной Джоли в главной роли. Фильм принес киностудии $758 млн от мирового проката.
9. McDonald’s
Стоимость бренда: $39,1 млрд
Изменение за год: -1%
Траты на рекламу: $719 млн
McDonald’s каждый день обслуживает около 69 млн клиентов в 100 странах мира. Но в последнее время бренд сталкивается с меняющимися привычками в еде в США и с высокими требованиями к качеству пищи в Азии. Продажи McDonald’s снижаются. Компания закрывает убыточные рестораны в США, Китае и Японии.
10. GE
Стоимость бренда: $36,7 млрд
Изменение за год: -2%
Траты на рекламу: не раскрываются
General Electric — единственная компания, которая входит в индекс Dow Jones Industrial Average с момента его создания в 1896 году.
11.Samsung
Стоимость бренда: $36,1 млрд
Изменение за год: -5%
Траты на рекламу: $3,3 млрд
12. Amazon
Стоимость бренда: $35,2 млрд
Изменение за год: 25%
Траты на рекламу: $3,8 млрд
13. AT&T
Стоимость бренда: $32,6 млрд
Изменение за год: 12%
Траты на рекламу: $3,6 млрд
14. BMW
Стоимость бренда: $28,8 млрд
Изменение за год: 4%
Траты на рекламу: не раскрываются
15. Cisco
Стоимость бренда: $28,4 млрд
Изменение за год: 3%
Траты на рекламу: $202 млн
16. Oracle
Стоимость бренда: $28 млрд
Изменение за год: 4%
Траты на рекламу: $55 млн
17. Intel
Стоимость бренда: $27,7 млрд
Изменение за год: 7%
Траты на рекламу: $1,8 млрд
18. Nike
Стоимость бренда: $27,5 млрд
Изменение за год: 5%
Траты на рекламу: $3,2 млрд
19. Louis Vuitton (Christian Dior)
Стоимость бренда: $27,3 млрд
Изменение за год: -3%
Траты на рекламу: $4,4 млрд
20. Mercedes-Benz (Daimler)
Стоимость бренда: $26 млрд
Изменение за год: 16%
Траты на рекламу: не раскрывается
21. Verizon
Стоимость бренда: $25,8 млрд
Изменение за год: 5%
Траты на рекламу: $2,7 млрд
22. Walmart
Стоимость бренда: $25,4 млрд
Изменение за год: 3%
Траты на рекламу: $2,5 млрд
23. Honda
Стоимость бренда: $25,2 млрд
Изменение за год: 8%
Траты на рекламу: не раскрываются
24. American Express
Стоимость бренда: $24,3 млрд
Изменение за год: 4%
Траты на рекламу: $3,1 млрд
25. Budweiser (Anheuser-Busch InBev)
Стоимость бренда: $23,4 млрд
Изменение за год: 5%
Траты на рекламу: не раскрываются
Похожие статьи:
